史上最有趣的藏文报纸上都刊登了些什么广告?

藏地明镜报,།།ཡུལ་ཕྱོགས་སོ་སོའི་གསར་འགྱུར་མེ་ལོང་,是一份1925年到1963年间在印度噶伦堡发行的藏文报纸。在短短不到四十年的时间里,这份报纸记录了西藏和世界近代史上风起云涌的一段时期。这是一份对研究藏地历史、政治、经济等各个领域都非常有价值的资料。今天,我们来谈谈那几十年里在这份报纸上出现的广告们。

那么,从前的报纸上怎么用藏文写广告文案,又有些什么样有趣的广告插图呢……

上面这一则是护肤品的广告。插图中描绘的女性从发式、胸前佩戴的“嘎乌”来判断应该是一位贵族/商人夫人。这段广告文案中这样写道:“使用此产品后,不仅可以抵御日晒风雪的侵袭,还能祛斑祛皱,使肌肤焕发红润光彩,恢复年轻活力。”估计当时的夫人小姐们看到这样的软文也会忍不住剁手的……

下面的是一则钟表广告。

汽车广告:这则长长的文案里介绍了汽车的名称和起源,并且格外强调汽车的使用可以解放从前作为交通工具的牲畜们,因此是一件“对众生有益”的产品。商业广告顿时上升到了宗教信仰的高度,实在是厉害。


福特汽车:“近日阿米日噶(美国)出产的新型小汽车,适应各种地形,力量强劲犹如八匹壮马。

上一则插图里的车型应该就是这一款1931 Ford Model-A Roadster,图片源自网络

 

手电筒:一盏无需用油的神奇之灯,会发出不会冒烟的光。无需燃料,不用容器,也不怕在潮湿的地方点不着。“神奇”是这些广告文案里出现频率最高的关键词。

用于手电筒的电池:ESTRELA牌电池,质量好,电力持久,价格实惠。

ESTRELA电池的彩色插图,图片源自网络

自动钢笔:一只神奇的笔!不用墨瓶,不用墨水,墨汁自动涌出,书写速度大大提升。

 

羊毛刷:好消息!敬告各位羊毛业从业者,使用这一新型羊毛刷后,一人将可以完成从前十人的工作量,外国制作,质量优良……

另一则羊毛刷的广告,格外强调了请广大消费者在购买时“请一定认准这一印有藏族女性的商标”。不得不说,这一商标的设计放到现在也不绝显过时。

火柴:日本出产的火柴,次品少,数量多,携带方便……

相机&交卷:这则广告主要介绍了名为“次旦扎西 TSE TEN TASHI & CO.”的商家出售各种相机,胶卷,相纸,望远镜……

上一则广告中出现的相机插图是Zeiss Ikon的Box Tengor系列,1926年开始生产,1956年停产,图片源自网络

留声机:出售收音机,各种型号的电灯,以及来自藏地,汉地、印度、英国等各处的唱片及留声机。

上面那则广告里所描绘的便是著名的英国唱机品牌“His Master’s Voice”的logo,图片来自网络。

 

手表:各种优质手表,防水防磕碰

糖果:Morton牌糖果,质量优,味道好,营养价值高。

发油(上图左):这款芳香发油不仅可以使秀发长而乌黑,柔亮光滑,还可以缓解头痛。试问哪个藏族女孩子小时候没用过印度商店里的发油呢……


糖果和发油广告。

饼干(上):味道好,有营养,有助儿童发育,也有益于老年人健康。真是神奇的饼干……

颜料(下):海螺牌颜料,购买请认准海螺牌。

501牌肥皂。

最后,就以这则到目前仍与藏族人的生活息息相关的广告做结尾:“SRIRAM牌茶叶球(砖茶?),营养充足,价格实惠,质量上乘,喝完神清气爽……” 写到这儿不由得想先干为敬一碗酥油茶……

将这些广告文案翻译成汉文其实远远传达不了藏文原文里透出的有趣,所以有能力的朋友们请忽略山美君不怎么高明的翻译,直接阅读报纸里的原文吧:)

*这篇文章的资料来源于美国哥伦比亚大学数字馆藏TIBET MIRROR项目,http://www.columbia.edu/cu/lweb/digital/collections/cul/texts/ldpd_6981643_000/index.html

山美龙: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxOTg4MTM1NA==&mid=2650178201&idx=1&sn=ca25a4071a543ace163b61a949da0a80&chksm=83c26e7cb4b5e76a9612835dd95a5c9933586022d59651bea508752e390b535a55306f241bda&mpshare=1&scene=1&srcid=1126k27kpfjo7tDU3pKNzLlQ#rd

 

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