酒与天葬台:美国啤酒包装的西藏式解读

将一种啤酒的包装与西藏的天葬台联想在一起,聪明的西藏人对百威啤酒做了一份全新的解读,咱们一起看。

1. 美国的百威啤酒

美国百威啤酒是西藏最畅销的啤酒之一。上世纪八十年代末,少量国际品牌啤酒进入西藏,第一个品牌应该算是蓝带啤酒(Blue Ribbon),蓝带啤酒畅销一个世纪。九十年代中期开始,百威啤酒(Budweiser)进入西藏,在凶猛的广告和市场推广下,前藏的拉萨、山南等地先后失守,之后,三四年内以日喀则为代表的后藏全被攻陷。如今,百威在西藏啤酒市场上占有霸主的地位,蓝带则几乎退出市场。

西藏人喝百威喝的多,但是,对百威的来历其实了解不多。咱们了解一下。

在美国,百威啤酒虽然创始时间较早,但是算是相对便宜的啤酒,算不上好酒,也因为其价格便宜,在酒吧往往饮百威者均是大学生和低收入群体。之前,曾挺进西藏的蓝带、康胜银子弹啤酒(Coors Light)都比百威要好不少。美国超市里还有无数种进口啤酒,欧洲爱尔兰等地产的不说,南美墨西哥的国宝级啤酒科罗娜啤酒(Corona)也算是非常不错的好酒。百威在世界各地做的是量,而且自称为“King of Beers” (啤酒之王)!

百威是一种淡啤酒(pale lager),属于拉格啤酒的一种,也是美国拉格的代表。口味清淡,苦度大约为10个IBU,酒精度大约在3.6%-4.6%。

由于美国本地产的大麦含蛋白质量太高,百威使用玉米淀粉和大米来稀释麦芽内的蛋白。

无论淀粉还是大米都不是啤酒应该使用的原料,因此这些成分为百威惹来一些争议。一般认为加入了大米和淀粉等成分为啤酒减低了原料成本,同时也大大地损失了啤酒应有的味道。国产百威的成分表上,清晰地写着大米。其他观点认为百威由于采用了新的原料,创立了一款新的啤酒种类,一般被称作为美国拉格。

2. 西藏式的解读

西藏人以幽默感著称,身处困境时,他们也总是笑脸相对。既然,充满着幽默感,又喜欢分享喜怒哀乐,酒自然就离不开各种场合了。西藏人几乎很少饮用烈酒,白酒在西藏家庭聚会中更是不多见。无论怎样的社交场合,西藏人仍死守啤酒,并通过“三杯一口”、“打桩”等等各种形式互相敬酒祝福。

西藏的宗教,藏传佛教向来不提倡饮酒,西藏人普遍认为酒应该少喝或者不喝。与吃斋相同,戒酒受到社会的鼓励。虽然如此,西藏人喝酒也是普遍的事实。受了藏传佛教深刻影响的西藏人,即使对酒类有一定的依赖,对喝酒有一定的警觉,卖酒则被认为是一种不轻的罪孽。很多西藏年轻人经常会说:真想开个酒吧,就是家里人不同意。其实,家里的不同意,一半出于安全的担忧,更多还是认为这有悖于宗教信仰。

既然,我们谈到西藏人有很强的幽默感,对酒类也有不小的依赖,同时又是将宗教信仰视为非常重要的一个群体,那他们对酒精的态度肯定是既爱又恨。于是,天马行空,将想象力一发挥,对百威啤酒的Logo和包装做了全新的解读。

首先咱们看看百威保装的原创解读是怎样的:

  1. “这是著名的百威啤酒…”等等一句广告语
  2. Anheuser-Busch(百威母公司)的logo被大麦和青稞环绕
  3. Budweiser,在美国通常简称为Bud,就像Chevrolet(雪佛兰)被简称为“Chevy”
  4. “我们原创酿造…”,直到1908年,这段句子是用德语写的,因为Bud的创始人是德裔美国人
  5. 老鹰:老鹰给美国人一种爱国感。一开始右侧的鹰为德国著名的双头鹰,一战后被改成现在的样式
  6. “纯正”:从原来的一段长句改为一个单词
  7. “啤酒之王”:从16世纪起,Budweis 自诩为“啤酒之王”,因为是在罗马帝国的酿造厂酿造。创始人Adolphus Busch借用这个,将Budweiser称之为“啤酒之王”
  8. 听装:百威在1936年才开始使用听装。这也是美国禁酒令停止后试图通过新包装重新吸引顾客的举措

上面是百威包装的正宗解读。那西藏式的解读是什么呢?

  1. 在西藏人眼里的图标 2,也既 Anheuser-Busch(百威母公司)的logo被大麦和青稞环绕,成了西藏天葬台的中心,既切割和剁碎死人尸骨的石头平台。
  2. 左右两侧的老鹰,包装上的 5 成了天葬台上的秃鹫(小型的鹰被称之为鹫),在一旁等着啄食台上的尸骨。

听起来很可怕,可是,幽默的西藏人发明出来这样的解读,就是告诫大家,尽量少喝酒。如果,饮酒过度或者完全沉迷于酒精,要不了多久,将被送上天葬台,等着秃鹫将你的尸骨消灭。

关于天葬,此文就不讲了。

说来巧,待西藏人对百威的包装如此解读时,美国人已悄然换上新的包装。新包装上的“天葬台”仍然在,但是老鹰已悄然消失,难怪天葬师也经常抱怨,现在受到人类的干扰,老鹰有时不来啄尸了。难道美国人也明白了西藏式的解读,并根据不见老鹰的情况做了相应的调整?

上面是新的瓶装,再看看下方的新的听装

下面听装百威的“进化”图片

 

老鹰不见了,与下方早期的包装相比,实在太明显了

上面的Logo太符合西藏人创作的“天葬台与老鹰”的解读了!

酒的存在有其合理性,只要不贪杯就好。【甜茶馆】祝大家夏天愉快!林卡开心!

【甜茶馆】https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzkyOTc3MA==&mid=2651616748&idx=1&sn=9498de902ed6933be05b3ec262608dbe&chksm=bd2aa3a98a5d2abfb95b4f4d9eb9de7ad9f48df24d4d03a6a1c390fc87705857dc1695e72837&mpshare=1&scene=1&srcid=053041tcHC6zPYf67mlsGaPf&key=836b3b965f94a78ba211199e3427c8d7c0548a7c7e7aa25a9725312018b4e0a9a7495017caf5998979fd9fc43724737eb2cfb9a71e3e241005caab8e3018aec6795edf3e1c56f308a6291728418a5666&ascene=0&uin=MTY3NzUwNjc0Mg%3D%3D&devicetype=iMac+MacBookPro12%2C1+OSX+OSX+10.11.6+build(15G1510)&version=12010210&nettype=WIFI&fontScale=100&pass_ticket=W%2FByxlnH75xwJ5kRx30bNOe8D06NvOvHfwofgQpaQxUScAX%2F1PgthAdgOPaHgq9w

 

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